营销型网站案例展示怎么做：让客户建立信任的 5 类内容

为什么案例比公司简介更重要？

在营销型网站上，案例展示承担的是"证明能力"的角色，而公司简介只能说明"你是谁"。中小企业客户在做决策前，通常先看有没有和自己情况接近的做过。

• 简介回答的是"这家公司做什么"。
• 案例回答的是"这家公司做成过什么"。
• 客户真正关心的是后者，尤其是同行业、同规模的经验。

一个可信案例要包含 5 类内容

案例不是放几张截图就完事，缺少过程与结果的展示很难建立信任。

1. 客户行业与规模：如"安庆本地机械加工企业，员工 30 余人"。
2. 初始问题：如"官网无询盘，页面加载慢，手机端排版错乱"。
3. 处理过程：分步骤写清做了什么，如改版、重写 TDK、接入表单。
4. 可验证结果：写清变化区间与时间节点，并标注"据我们项目经验"。
5. 交付周期：如"2026 年 3 月启动，4 月上线，5 月完成首轮数据复盘"。

案例怎么写才不显得空？

写法上要具体到能被追问，而不是形容词堆砌。

• 写"移动端跳出率从偏高降到接近行业一般水平"，不如写"移动端首屏加载从 5 秒以上优化到 3 秒以内"。
• 写"效果显著"，不如写"3 个月内官网表单提交从每月个位数提升到每月 10 条以上（据我们项目经验）"。
• 配上可核验的截图：首页改造前后对比、后台数据区间截图。

数据呈现要避开哪些合规风险？

案例里出现数字，容易踩到广告法关于数据真实性的要求，需要加限定并注明出处。

1. 所有百分比、倍数必须带限定词：据我们项目经验、据我们测算、通常、约、一般。
2. 不写"行业第一""本地领先"这类夸大表述。
3. 不点名对比同行，只陈述自身做法与结果。
4. 涉及客户名称、商标时，需取得对方书面同意后再展示。
5. 不确定口径的数据，直接写"以官方最新公告为准"或不写。

案例需要长期维护吗？

需要。案例是会随着业务推进不断增值的资产，建议按季度更新。

• 每季度补充 1 到 2 个新案例，保持时间线新鲜。
• 一年以上的旧案例，补充后续运行数据或归档。
• 按行业打标签，方便客户快速筛选到自己所在的行业。
• 案例页加结构化数据与清晰的跳转按钮，让客户看完就能直接联系。

案例宁可少而实，也不要多而虚。3 个写透的案例，通常比 30 个一句话案例更管用。

玉晗网络（安徽安庆）在为企业搭建营销型网站时，会协助梳理案例素材的呈现结构与合规表述，把已有的项目经验整理成客户看得懂、也敢引用的内容。